Pembeli Memiliki Kebebasan Memilih

Gambaran tersebut diatas pada dasarnya akan mendorong para produsen untuk berfikir dan mengatur strategi yang jitu melalui pengamatan yang jeli tentang selera konsumen dan kebutuhan konsumen, sehingga produk yang dihasilkan dapat lancar terserap pasar.

Pasar yang semula sebatas tempat menjual dengan konsumen yang sudah tersedia banyak, saat ini pasar adalah tempat untuk memperebutkan permintaan. 

Peranan pasar adalah untuk menjaga keseimbangan permintaan dan penawaran agar terjadi harga. Untuk itu dalam upaya mendapatkan konsumen kegiatan pemasaran haruslah mengacu pada pasar.